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lundi, octobre 23, 2006

SEMAINE 43 - LUNDI 23 OCTOBRE 2006

Cette semaine sur www.adict-mag.fr, un film très intelligent pour Dove qui a déjà fait le tour de la planète en quelques jours et le lancement très attendu du nouveau film Sony Bravia.

Bonne lecture, bon visionnage.


  • Canada (TV/Internet – 2006) : Dove, les canons de la beauté ne sont qu’une illusion …(voir)
  • France (TV – 2006) : Neuf Telecom parodie les clichés publicitaires avec Eric Cantona …(voir)
  • France (TV – 2006) : Kenzo, un voyage d’amour commence avec une touche de parfum …(voir)
  • International (TV – 2006) : Sony signe un spectaculaire feu d’artifice pour ses téléviseurs Bravia …(voir)
  • International (TV – 2006) : multipliez vos possibilités avec Intel …(voir)
  • France (TV – 2006) : dans l’ombre Veolia Environnement travaille au service de la ville et de ses habitants …(voir)
  • France (TV - 2006) : Avec McDonald’s et Uno, n’attendez plus pour profiter de la vie …(voir)
  • Europe (TV – 2006) : pour Bulgari, Kate Moss sort le grand jeu …(voir)
  • France (TV – 2006) : en octobre, l'horreur en gore et en gore sur 13ème Rue …(voir)
  • Décryptage (TV - 2006) : Garnier, d’une stratégie globale à une adaptation locale …(voir)

Canada (TV/Internet – 2006) : Dove, les canons de la beauté ne sont qu’une illusion

Au Canada, Dove a lancé une campagne pour dénoncer les canons de la beauté, imposés par l’univers de la mode et de la télévision. A partir de la thématique "campagne pour une beauté réelle" (campaignforrealbeauty.ca) la marque du groupe Unilever et son agence Ogilvy ont imaginé un spot qui met en scène la façon dont l’industrie de la beauté fait d’une femme ordinaire un véritable top modèle. En quelques jours, ce spot a fait le tour du monde, avec des reprises sur les chaînes de télévision.

Crédits : agence : Ogilvy Toronto ; Janet Kestin et Nancy Vonk, directeurs de creation, Tim Piper et Mike Kirkland, concepteurs-rédacteurs et directeurs artistiques, Yael Staav,réalisateur pour Reginald Pike, Brenda Surminski, TV producer.

La musique est signée par le studio Vapor Music.
Téléchargez le film en wmv : film 1

France (TV – 2006) : Neuf Telecom parodie les clichés publicitaires avec Eric Cantona

Difficile d’émerger dans l’univers ultra-concurrentiel de l’accès à Internet. Face à Orange, Alice et autre Club Internet, Neuf Télécom innove avec une campagne originale et sympathique signée par l’agence .V. Dans la lignée du spot de "la blonde sur la plage", l’opérateur s’est offert l'ancien footballeur Eric Cantona dans trois nouveaux films TV pour la Neuf Box. Une nouvelle fois, la campagne se joue des clichés du "monde de la pub".
Les spots, réalisés par Jonathan Herman, mettent en scène "Canto" dans le rôle de "la star qui sert de caution" à la stratégie publicitaire.

Crédits : agence : agence .V. ; Christian Vince, directeur de création, Pierre Riess, concepteur-rédacteur, Romain Guillon, directeur artistique, Jonathan Herman, réalisateur pour 75 et Corinne Persch, TV producer.

Téléchargez les films en wmv : film 1 ; film 2 ; film 3

France (TV – 2006) : Kenzo, un voyage d’amour commence avec une touche de parfum

Pour lancer Kenzo Amour, un parfum aux senteurs asiatiques (fleur de frangipanier, fleur de cerisier, encens, …), la maison de couture emmène le spectateur dans un voyage sensuel qui passe par l’Inde et le Vietnam. Sur une musique apaisante et envoûtante de Coco Rosie, le spot TV nous conte le voyage lent et sensuel d’un couple au confins de ces deux pays dans une atmosphère colorée et chatoyante. Sur des images ponctuées de rencontres et de sensations douces, un oiseau les accompagne symbole de l'élan amoureux et de la liberté du voyage. Le film, diffusé depuis le 20 septembre, est visible en format d’une minute au cinéma et sur le site Internet de Kenzo.

Crédits : Patrick Guedj, réalisateur pour Paranoid Projects.

Pour aller plus loin : le mannequin féminin est interprétée par Olga Kurylenko et le mannequin masculin est Lucca Alvez.
La musique (Good Friday) est interprétée par Coco Rosie (retrouver ici les paroles/lyrics)
Téléchargez le film en wmv : film 1 (vous pouvez également le télécharger en .mov sur le site de Paranoid Projects)

International (TV – 2006) : Sony signe un spectaculaire feu d’artifice pour ses téléviseurs Bravia

Rarement un spot de pub n’aura été autant attendu. Après le film "Balls" (des balles de couleur qui envahissaient les rues de San Fransico), Sony poursuit sa communication pour ses téléviseurs Bravia sur le concept "Colour, like no other". Le nouveau spot, tourné cet été à Glasgow en Ecosse, met littéralement en scène un feu d’artifice de peinture dans un immeuble. Le résultat est spectaculaire. Pour faire patienter les fans, la marque avait dévoilé les coulisses du tournage sur son site Internet avant même la diffusion du spot qui a débuté le 16 octobre 2006.

Crédits : agence : Fallon ; Juan Cabral et Richard Flintham, créatifs, Jonathan Glazer, réalisateur pour Academy (post production: MPC), Nicky Barnes, TV producer

Pour aller plus loin : toutes les coulisses sont à découvrir sur http://www.bravia-advert.com/.
Téléchargez le film en wmv : film 1

International (TV – 2006) : multipliez vos possibilités avec Intel

De nombreux spots de pub se sont inspirés des films pour l’Ipod d’Apple (les silhouettes) dont le premier date de 2003. dernier exemple en date, la nouvelle campagne pour les processeurs Intel, conçue par l’agence américaine McCann Erickson. On y retrouve la même gestuelle et la même utilisation de la musique pour un résultat plutôt réussi. Reste à savoir si ce genre de campagne profite le plus à Intel ou à Apple.

Crédits : agence : McCann Erickson, NY ; Joyce King Thomas, Bill Oberlander, Tom Bagot, directeurs de création, Gail Barlow, concepteur-rédacteur, Sasha Shor, directeur artistique, Vaughan Arnell, réalisateur pour DNA Films, LA et Pagan Films, London (post production : The Mill, London)

La musique du 1er spot ("Different Sound") est signée par Teddybears ("Soft Machine" - Big Beat - 2006). La musique du 2nd spot ("Mr Dabada") est signée par Jean Carlos ("Back To The Earth" – EMI - 2003).
Téléchargez les film en wmv : film 1 + film 2

France (TV – 2006) : dans l’ombre Veolia Environnement travaille au service de la ville et de ses habitants

Le nouveau spot TV de Veolia Environnement, diffusé depuis le 20 octobre 2006, vise à mieux faire connaître le groupe industriel auprès du grand public. Construit autour de la thématique "l’environnement est un défi industriel", le film (60 secondes) accompagne le parcours d’une jeune femme qui se rend à son travail. A chaque instant et sans qu’elle s’en rende compte, les hommes et les femmes de Veolia sont là, présents au service de la ville et de ses habitants. Le spot, conçu par BETC Euro RSCG, combine astucieusement des plans magistraux et des plans humains qui créent de la proximité. Il sera également visible dans les autres pays européens.

Crédits : Stéphane Xiberras, directeurs de création, Hugues Pinguet, directeur artistique, Olivier Apers, concepteur-rédacteur, Philippe André, réalisateur pour Wanda, Fabrice Brovelli, TV producer
La musique est signée par The Leaf - titre "Window" / Album "In A Safe Place" (Sub Pop - 2004) (trouvé sur musiquedepub)
Téléchargez le film en wmv : film 1

France (TV - 2006) : Avec McDonald’s et Uno, n’attendez plus pour profiter de la vie

Pour sa nouvelle opération promotionnelle, McDonald's s'est associé au groupe Mattel, propriétaire de la licence du jeu de cartes Uno. Jusqu’au 28 novembre, les clients de l’enseigne de fast-foods peuvent gagner jusqu’à un million d'euros en cash et plus de 12 millions de cadeaux. La dotation s'appuie sur une série de partenariats avec Renault, HP, British Airways, Peugeot Motocycles, Philips, Tomtom … Une campagne TV, signée par l’agence TBWA\Paris, relaie l’opération en télévision afin de créer du trafic dans les restaurants. On y découvre des clients de McDo ayant réussi à reconstituer une combinaison gagnante et qui cherchent à récupérer immédiatement leur gain face à des vendeurs quelque peu interloqués.

Pour aller plus loin : le jeu offre trois occasions de gagner : outre "l'instant gagnant", le consommateur peut collectionner les carrés de chiffres (4 chiffres identiques et de couleurs différentes) ou reconstituer une combinaison de 7 cartes pour décrocher un million d'euros : les trois premières cartes sont révélées dès le début du jeu, les quatre suivantes chaque samedi sur TF1 vers 20h30
(l'image jointe fournit de manière indicative les différentes combinaisons / voir aussi la combinaison gagnante pour le million d'euros (les sept cartes) / pour plus d'information consulter le réglement complet). Cette opération promotionnelle a été menée par Publicis Dialog. L’agence Jump a quant à elle été chargée des éléments PLV en restaurants et l’agence Duke de la campagne Internet.

Téléchargez le film en wmv : film 1 ; film 2

Europe (TV – 2006) : pour Bulgari, Kate Moss sort le grand jeu

Depuis mi-octobre, le joaillier Bulgari a investi les écrans de télévision pour présenter son nouveau jus : Bulgari Pour Femme. C’est la top-modèle Kate Moss qui incarne la nouvelle fragrance. Toute de noir vêtue et portant une parure en diamant, elle représente l’élégance féminine par excellence dans une atmosphère de très grand luxe, chargée de charme et d’intensité.

Crédits : agence Saatchi & Saatchi ; Mert Alas et Marcus Piggot, réalisateurs pour FilmMaster
La musique (Dio Come Ti Amo) est signée par Domenico Modugno.
Télécharger le film en wmv : film 1

France (TV – 2006) : en octobre, l'horreur en gore et en gore sur 13ème Rue

13ème Rue, "la chaîne de l'action et du suspense", promet un mois d’octobre très gore à ses abonnés. Pour présenter sa nouvelle programmation automnale (avec la diffusion de plusieurs films d’horreur), la chaîne a pris le contre pied des traditionnelles bandes annonces mettant en scène des extraits des films diffusés. Cette fois-ci, pas d’images sanglante et sanguinolentes, pas de cris d’effrois, mais au contraire un spot TV déconcertant de douceur et de mièvrerie. Conçu par l’agence BETC Euro RSCG et produit par Mikros, ce film s’apparente plus à un documentaire animalier façon calendrier de La Poste, qu’à celui d’un film d’effroi. Il est diffusé sur les chaînes de 13ème R et Sci Fi ainsi que sur Internet.
Crédits : agence : BETC Euro RSCG ; Stéphane Xiberras, directeur de création, Olivier Couradjut, concepteur-rédacteur, Rémy Tricot, directeur artistique, Julien Hérisson, directeur artistique assistant.
Téléchargez le film en wmv : film 1

Décryptage (TV - 2006) : Garnier, d’une stratégie globale à une adaptation locale

Garnier a récemment installé une nouvelle signature publicitaire destinée à rendre la marque plus proche de ses consommateurs. "Prends soin de toi" a ainsi pris la place du précédent slogan certainement jugé trop "froid" ("Haute technologie naturelle" lancé en 2000). Ce nouveau positionnement permet à Garnier de se démarquer de sa grande sœur L’Oréal qui incarne l’élitisme et le chic parisien (les deux marques appartiennent au même groupe). Alors que cette dernière met en scène des stars internationales dans ses publicités (Milla Jovovich, Penelope Cruz, Laetitia Casta, Jane Fonda, Scarlett Johansson, …) avec un discours premium valorisant ("Parce que je le vaux bien" devenu "Parce que vous le valez bien"), Garnier ose le tutoiement et promet une beauté accessible. Exemple frappant de cette stratégie, sa dernière campagne internationale pour la crème de coloration Nutrisse (ex. Natea).
Contrairement à L’Oréal qui diffuse dans tous les pays la même publicité (avec un simple doublage pour la voix), Garnier a fait le pari d’une communication fortement ancrée localement malgré une stratégie globale. La marque a ainsi conçu plusieurs films au scénarios identiques mais adaptés à chaque pays avec des portes-parole "locales" issues de la télévision ou de la chanson, dans lesquelles les consommatrices peuvent s’identifier. La réalisation des spots, imaginés par le groupe Publicis et son agence parisienne Publicis Conseil, a été confiée à Erik Zonca (réalisateur de "La vie rêvée des anges" en 1998). On retrouve pour la pub française l’actrice Natacha Amal (qui joue le rôle d’une juge dans Femmes de loi sur TF1) alors qu’en Italie, Garnier a fait appel à Sabrina Ferilli (qui a joué le rôle de Dalida sur France 2 en 2005). En Grande-Bretagne, la présentatrice TV Davina McCall incarne la marque tandis qu’au Canada, il s’agit de la chanteuse Chantal Kreviazuk. Chaque film met en scène la "vedette" au téléphone avec sa mère pour lui parler du pouvoir "nutritif" de Nutrisse pour les cheveux. Des films quasiment identiques, avec un décor identique, une mise en scène identique, un discours identique mais malgré tout avec quelques particularismes locaux. Garnier, qui a parallèlement lancé une campagne institutionnelle, devrait également décliner sa stratégie sur Internet. La société a dores et déjà réservé le nom de domaine prendssoindetoi.fr (ainis que prendsoindetoi.fr pour ceux qui seraient fâchés avec la conjugaison).

Crédits : agence : Publicis ; Erik Zona, pour U-Turn (label de Première Heure)

Télécharger les films en wmv: France ; Italie ; Grande-Bretagne ; Canada